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中國零售市場爭奪戰升級
發布日期:2012-02-08   信息來源:北京商報   瀏覽次數:7046

外資超市用了近20年的時間在中國市場開疆拓土。當中國零售市場還是一片“處女地”時,他們憑借其雄厚的資金、全新的業態、獨特的消費方式、先進的技術與管理經驗快速紮根,其門店開遍全國多個地區,並在一線城市擁有絕對競爭力;其大賣場的消費理念也深入人心。

不過,高速擴張帶來的隱患也在去年集中顯現,價格欺詐、食品安全、零供矛盾頻頻曝出,外資超市從“神壇”墜入,陷入了“信任危機”。甚至有業內人士指出,隨著中國消費市場的日趨成熟,外資大賣場的光環正在逐漸消退,支撐外資超市的品牌紅利、管理紅利、機製紅利和資本紅利開始透支。當區域零售企業和本土供應商足夠強大時,“零成本”開店、“通道費”盈利的模式不再奏效;當外資超市遭遇人才大幅流動和管理“天花板”時,部分內資超市則一邊引進國外管理人才一邊培養本土人才。並且,中國的零售市場逐漸得到投資者青睞,一大批內資零售企業成功上市,在資本上盡管暫時無法與國際零售巨頭比肩,但其融資規模已不容小覷。

在國外零售市場疲軟之際,此次外資超市集體調整在華策略,力圖通過換帥等措施深耕二三線市場甚至是縣級市場,恐怕不再如以往那樣“所向披靡”。因為他們首先要遭遇本土區域零售巨頭的阻擊,也很難完全享受到當初進入中國時的“超國民待遇”;中國各區域消費習慣不一,渠道特點不同,如何快速本土化、與當地供應商共進退也是一個繞不開的難題,外資超市二三級市場這兩年不斷曝出撤店風波就是證明。

一線城市的競爭壓力也在增大,首先是部分外資超市當初簽下的門店租金在未來幾年到期後,將要麵臨高租金的成本壓力;隨著一線城市社區商業的興起,在家門口消費將是大勢所趨,其競爭優勢也將麵臨挑戰。

此外,外資超市之間的競爭也在加劇。內外夾擊下,外資超市如何通過盈利模式和管理服務的創新,在此輪擴張中下好中國市場這盤棋,將變得尤為關鍵。中國零售市場爭搶地盤的大戲才剛剛開始。

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