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7-11擴張釋放:今年在內地開展線上業務
發布日期:2012-02-06   信息來源:北京商報   瀏覽次數:8012
剛剛開放加盟不久的7-11便利店昨日表示,公司將於明年開在內地發展線上業務。業內人士指出,這是7-11欲在內地迅速擴張釋放的信號。
7-11所屬公司統一流通次集團內地區經理黃千裏表示,7-11明年起在內地的經營方式將結合實體門市與網絡,並導入售票與附加值等新的營業項目。
據了解,統一方麵一直對7-11的經營模式相對困惑。由於其希望照搬日本的現場烹飪便當模式,但該模式需在門店內設置廚房,不僅需高成本投入設備、人力,最關鍵的是需要食品衛生許可證,而辦理這些手續周期較長。
IBMG國際商業管理集團業務副總經理徐耿超表示,7-11在內地發展線上業務對其今後發展有重要戰略意義。發展線上業務可將小店變成“大店”,將有限的商品數量放大。
同時,徐耿超認為,門店涉及網絡銷售可分為兩方麵,首先是在門店設置觸摸屏。由於便利店所出售的商品比較有限,受眾麵相對較窄,如果店內裝觸摸屏就可將貨架上擺放不下的商品輸入後台,做到商品“無限製”以滿足更多消費者。其次,7-11也許會將其便利店搬上網。由於便利店商品價格相對較高,如果進行線上銷售,在價格沒有優勢的情況下較難盈。
“7-11此舉實際是為了快速擴張。”業內人士表示,7-11雖然已成功實現本土化,但還不算完全“便利”。其引進售票與附加值等新的營業項目是為了拉攏更多消費者,從而實現快速擴張目的。
據了解,統一流通次集團是以統一超商為首,將所有流通相關的上下遊企業集中起來,包括店鋪販賣、物流、製造等產業,店鋪經營有7-11、星巴克、聖娜多堡、21世紀、無印良品等。
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